2026年6月17日，在广州的一家酒楼早茶时间，世界杯阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛正在进行转播。（张由琼摄）欢迎收听周末同频栏目，这里为您带来南方周末App制作的最新一期播客节目。本期我们将带您深入了解并解读近期热点新闻，并分享一些幕后报道的故事。

中国球迷差点就无缘这场盛宴了，因为央视与国际足联关于2026年美加墨世界杯转播权的谈判在开赛前一个月仍然处于僵持阶段。经过国际足联秘书长亲自来华进行商谈后，5月15日，央视终于官宣获得了该届世界杯的版权。

围绕这一最终购买价格，坊间流传着多种猜测版本，其中最广为人知的是有媒体声称单届6000万美元，然而央视体育平台至今未对此做出任何回应。作为《体育产业独立评论》的主理人和长期关注体育产业及版权市场的媒体人士张宾，在此期间发表了一系列文章探讨这一问题。

在接受南方周末采访时，他提到，单届6000万美金的价格或许并不现实：国际足联通过去年直接将世俱杯的转播权卖给了咪咕公司，已经意识到中国市场潜力的巨大。然而，谈判陷入僵局的原因可能不仅仅是价格因素。世界在变化，传播方式也在变革之中。

以下为张宾讲述的内容：

媒体人颜强老师于4月29日在懒熊体育平台率先对这场版权争议进行了评论，并将其描述成一种堰塞湖现象——国际足联寻求涨价，但中国唯一的谈判方不愿意接受条件。这种情况下距离世界杯开赛仅剩一个月的时间。

通常，在此之前半年或更早阶段就会敲定相关事宜，有时甚至在上一届赛事刚结束时就开始进行下一届的商谈了。

例如，在2017年底，央视就已经完成了对2018年及2022年两届世界杯版权的价格谈判。对于电视台或流媒体平台来说，购买体育版权并不仅仅是一笔短期交易，而是一种基于未来市场预测的投资行为。

国际足联最开始的报价是10亿美元，但随后迅速下调至6.5亿美元，并在此基础上形成僵持局面。

央视方面则估计预算为2亿美元。虽然双方报价差距较大导致谈判一度陷入僵局，然而在4月底5月初时，形势突然出现转机，最终由国际足联秘书长亲自来华完成洽谈并达成协议。

媒体普遍引用6000万美金的价格拿下本次世界杯版权的说法似乎不太合理。考虑到比赛场次从过去的64增加到104场，版权费用理应上涨才是合情合理的。

一些网友在网上表达出了“中国人可以不看世界杯，转而关注CBA等其他赛事”的观点。

然而，在经济环境变化与品牌赞助预算压缩的背景下，2026年国际足联对中国企业的吸引力或将有所减弱。不过，下一届比赛地点设在欧洲和南美国家，则为中国企业提供了新的市场机遇。

央视自2018年以来开始尝试分销新媒体直播权，并从流媒体平台获取了可观收入，同时也让观众习惯了通过这些渠道观看赛事。

投屏技术的成熟进一步推动了这一趋势的发展。如今，爱奇艺、抖音等国内互联网巨头也在探索用更轻盈的方式运营体育版权。

在经历了一段疯狂的体育版权大战之后，如今国内外市场都在变得更加理性化。最近有消息称，在葡萄牙C罗投资创办的新媒体平台LiveModeTV试图通过YouTube频道免费直播部分世界杯赛事。

这种方式不需要建设复杂的技术平台或App就能实现，并且可以通过广告或是付费模式来实现盈利目标。这种灵活的策略也正在被国内的一些视频网站所采用。

本期节目由杨若曦主播并剪辑完成

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本期节目由吴筱羽编辑整理