2026年天猫618期间，淘天系在玩具潮玩品类中占据着**72%的线上市场份额**，这意味着每百元成交额中有72元流向了淘宝和天猫。根据久谦中台的数据，这一份额正逐步上升。

在此次大促活动中，淘天系玩具潮玩行业中的单品成交破千万的数量同比增长了25%，其中两条新曲线尤为瞩目——**国谷与明星周边**。

在ACG周边这条赛道中，走在最前列的是**叠纸心意旗舰店**。这家店铺成为2026年体彩竞彩网天猫618玩具潮玩行业首个成交额突破亿元的商家，并且在此期间诞生了7个千万级单品。

其中，《恋与深空》“旧日回信·邮品纪念礼盒”表现尤为突出，上线十天内即创下近亿元销售额，成为引爆市场的焦点。

明星周边：从应援物到品牌化经营

如果说ACG周边代表着游戏IP的持续爆发，那么今年618期间最亮眼的新亮点则是**明星周边**。

越来越多的明星个人潮流品牌入驻电商平台，标志着粉丝经济已经从一次性流量收割转变为长期的品牌资产沉淀。例如：

• 时代峰峻和综艺《奔跑吧》官方账号在天猫平台开设了店铺，并推出独家限定礼盒。
• 王鹤棣的个人潮流品牌D.DESIRABLE，618首日入驻并销售爆满。
• 歌手汪苏泷的潮玩品牌“罗曼星球”仅用三个月时间就进入潮玩店铺销售榜前20，并在上线时售罄，销售额突破千万。
• 五月天的潮流品牌STAYREAL推出的“蓝色梦想倔强卜公仔”，新品首日销售额即突破两千万元。

圈层经济与体育周边：多线齐发

除了ACG和明星周边，汉服、JK制服和洛丽塔服装等“三坑”以及娃圈（娃娃收藏）也表现强劲。618期间，“三坑”的成交额同比增长超过50%，成交翻倍的品牌达到620家。

体育周边则在世界杯的推动下成为黑马，相关商品超过一万个SKU。6月至今，“世界杯”关键词搜索量环比增长近500%，销售额亦激增超260%。

如乐高大力神杯积木销售额突破两千万元，泡泡玛特THE MONSTERS×FIFA联名系列卖出十万件以上。

赛道终局：IP消费常态化

回望过去一年，全国玩具和潮玩零售总额达到约1712亿元，其中潮玩品类的增速高达45.4%。2026年天猫618数据进一步印证了这一增长趋势。

淘天系玩具潮玩占据72%的市场份额，叠纸旗舰店单品销售额近亿，明星IP大量入驻——这些现象都指向一个明确的趋势：年轻消费者愿意为他们热爱的IP买单。ACG周边、明星潮流品牌和体育周边等多元领域消费齐头并进，跨界融合成为行业的新增长引擎。

未来的竞争将更加激烈，但谁能更好地运营IP，谁就能在这一赛道上占据先机；同时，深入不同圈层的能力也将决定企业的市场竞争力。天猫已稳固线上第一的位置，但这仅仅是开始。